ครั้งที่ 2 (24 พ.ย. 52) เทคนิคการนำเสนอ

เทคนิคการนำเสนอ

แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา

เป็นการคิดค้นสร้างสรรค์โฆษณา เพื่อให้ข่าวสาร หรือ โน้มน้าวใจให้กลุ่มเป้าหมาย เกิดความอยากได้ และทดลองใช้สินค้าโฆษณา หรือเป็นการส่งข้อมูลแนวความคิด หรือเรื่องราวต่างๆ ไปยังผู้รับสารด้วยวิธีการการ หรือ รูปแบบที่ไม่ธรรมดาบางครั้งอาจเป็นการบอกข่าวสารโดยอ้อม ซึ่งผู้รับสารต้องนำไปตีความอีกชั้นหนึ่ง

โฆษณาถือได้ว่ามีความคิดสร้างสรรค์ คือ โฆษณาที่เข้าใจ และคำนึงถึงความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลักโดยสื่อสารคุณประโยชน์ของสินค้าที่สอดคล้องกับความต้องการ

การสร้างสรรค์งานโฆษณา ต้องมีหลักการสำคัญ คือ ความตรงประเด็น มีเอกลักษณ์ และสร้างผลกระทบที่ดี มีความเข้าใจง่าย ชัดเจนน่าเชื่อถือ มีเหตุผลและสร้างสรรค์ โดยอาศัยลีลา ความพร้อมของอารมณ์และสิ่งจูงใจ ผสานด้วยเทคนิคการนำเสนองานโฆษณา

วัตถุประสงค์ขึ้นอยู่กับ

1.การวางกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์

2.การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในโฆษณา

3.การสร้างสรรค์ผลงานให้โดดเด่น มีประสิทธิภาพเหมาะสม

แบบสรุปงาน

1.ชื่อเรื่อง :

เบียร์ช้าง (เครื่องดื่ม)

2.ข้อมูลเบื้องต้น :
เบียร์ช้างเป็นเครื่องดื่มประเภทเบียร์ยี่ห้อหนึ่ง ภายใต้การผลิตของบริษัท เบียร์ไทย (1991) จำกัด ได้รับการก่อตั้งเพื่อดำเนินตามนโยบายการค้าเสรี ของอุตสาหกรรมเบียร์ในประเทศ ผลิตเบียร์ช้างที่โดยเด่นด้วยรูปลักษณ์ โดยใช้วัตถุดิบอาทิ มอลท์, ข้าวไทย และฮ็อพ เพื่อให้ได้เบียร์ไทยระดับสากล เบียร์ช้างวางตลาดเมื่อวันที่ 2 มีนาคม พ.ศ. 2538 ด้วยความร่วมมือจากบริษัทคาร์ลสเบอร์ก บริวเวอรี่ (ประเทศไทย) จำกัด ที่มีความชำนาญการผลิตเบียร์ ถือกำเนิดจากวิสัยทัศน์อันกว้างไกลของผู้บริหาร ที่ต้องการขยายตลาดเบียร์รสชาติคนไทยที่มีคุณภาพระดับสากล เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ของผู้บริโภค ด้วยความเชื่อมั่นในศักยภาพการผลิต และฝีมือของคนไทย ด้วยรสชาติที่ถูกคอ และระดับราคาที่เหมาะสม ความสำเร็จของเบียร์ช้างเป็นทั้งการเปิดยุคใหม่

วิเคราะห์ SWOT :
S :

- ราคาถูก

-ผลิตภัณฑ์คนไทยทำเอง
-รสชาติถูกปากคนไทยส่วนใหญ่

-กระจายสินค้าดีมาก

-แบรนติดตลาด
-เบียร์เหรียญทอง

W :

-ภาพลักษณ์ของ Brand ระดับล่างไปหน่อย
-ดีกรีเข้มไปนิด
-ราคาที่ต่ำ ทำให้ภาพลักษณ์ ไม่ดีนัก

O:

-อัตราการเพิ่มขึ้นของนักดื่มไทย ยังคงสูงขึ้นเรื่อยๆ
-เด็กอยากทดลอง มีเยอะเหลือเกิน
-การระดมทุนในตลาด
-อนาคตในการรุกตลาดต่างประเทศ

T:

-การสร้างกระแสต่อต้านเบียร์

-การรณรงค์งดดื่ม
-ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว

-คู่แข่งที่มากขึ้นเรื่อยๆ

3.วัตถุประสงค์ :
1.เพื่อให้เบียร์ช้างเป็นที่รู้จักกันมากขึ้น
2.เพื่อให้เบียร์ช้างเป็นที่นิยมกันมากขึ้น
3.เพื่อสร้างยอดขายให้มากขึ้น
4.เพื่อส่งเสริมการตลาด

4.กล่มเป้าหมาย :
กลุ่มเป้าหมายหลัก : กลุ่มคนทำงานเพศชายที่นิยมการดื่ม
กลุ่มเป้าหมายรอง : กลุ่มคนทั่วไปที่อยากจะลองดื่ม

5.CONCEPT :

คนไทยหัวใจเดียวกัน

6.SUPPORT

เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่และคาแรกเตอร์ที่แตกต่างกันของเบียร์ช้างแต่ละชนิด กับทุกไลฟ์สไตล์ รวมทั้งมีรสชาติและดีกรีที่แตกต่างกัน แต่เบียร์ช้างทั้ง 3 ชนิดก็คือครอบครัวเดียวกัน มีหัวใจเป็นไทยเสมอ

7.MOOD & TONE / PERSONALITY

อบอุ่น

ชักชวนให้ลองลิ้มลอง

ชักชวน

8.DESIRED RESPONSE :

1.คนหันมาสนใจดื่มกันมากขึ้น

2.ยอดขายมีมากขึ้นทำให้เกิดกำไรสูงขึ้น

ครั้งที่1 (17 พ.ย.52) การออกแบบสื่อนำเสนอ

การออกแบบสื่อนำเสนอ
1.ภาพนิ่ง ภาพถ่าย
2.ภาพประกอบ
3.ภาพเคลื่อนไหว
ใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์ในการสร้างสื่อเพื่อการนำเสนอสารสนเทศในลักษณะภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว พร้อมเสียง เป็นเรื่องราวในการประชาสัมพันธ์ตลาดโฆษณาสื่อสารมวลชน รวมทั้งตกแต่งภาพด้วยเทคนิคพิเศษจากคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ต